ویکتوریا سکرت چیست؟ معرفی برند ویکتوریا سکرت

این پست ویکتوریا سکرت چیست؟ معرفی برند ویکتوریا سکرت اولین بار در ساتیشو انتشار یافته است.ساتیشو.

ویکتوریا سکرت یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای لباس زیر زنانه در جهان است که با برگزاری فشن‌شوهای پرزرق‌وبرق، معرفی فرشته‌های ویکتوریا سکرت و همکاری با سوپرمدل‌های مشهور به شهرت رسید. در این مقاله از ساتیشو، تاریخچه ویکتوریا سکرت، داستان شکل‌گیری این برند، شهرت فرشته‌های آن و دلایل نارضایتی بخشی از مخاطبان از رویکرد این برند را ارزیابی می‌کنیم!

ویکتوریا سکرت (Victoria’s Secret) یک برند تولید لباس زیر و لوازم آرایش زنانه است که در سال 1977 توسط روی ریموند و همسرش گی ریموند تاسیس شد. عمده شهرت ویکتوریا سکرت به دلیل برگزار کردن فشن شوهای مخصوص خودش است که در آن از بهترین سوپر مدلهای دنیا تحت عنوان فرشته های ویکتوریا سکرت استفاده می کند.

روی ریموند می گوید : (هنگامی که سعی کردم لباس زیر زنانه برای همسرم بخرم، با قفسه‌هایی از روپوش‌های پارچه ای و لباس شب زشت و نایلون با چاپ گل روبرو شدم که هیچ کدام باب سلیقه من و شاید خیلی ها نبود و بسیاری از آقایان نیز برای خریداری خجالت می کشیدند) در آن زمان لباس های زیر مناسب برای زوج های جوان و یا حتی لباس زیر های زیبا برای افرادی که به این محور اهمیت می دهند کم یاب بود و در نهایت شاید در هالیوود می شد این مدل لباس زیر هارا یافت.

و این شد که ایده تاسیس یک ارائهگاه لباس زیر مخصوص زنان جایی که هیچ کس نه مرد و نه زن برای خریداری خجالت نمی کشد به ذهن او رسید و روی، 8 سال به مطالعه بازار لباس پرداخت و پس از آن اولین عرضهگاه خود را در مرکز تهیه استنفرد در پالتو آلتو ، کالیفرنیا تاسیس کرد.

قسم اول نام این برند از نام ملکه مشهور اروپا ملکه ویکتوریا گرفته شده است و قسمت دوم آن که معنای راز است اشاره به رازهای زیر لباس یا همان لباس زیر های جذاب دارد.

در سال 1990 ویکتوریا سکرت برای تبلیغات تلویزیونی خود از مدلهای مشهور آن زمان مثل استفانی سیمور، کارین مولدر و .. استفاده کرد و این کار باعث شد این برند بیشتر از قبل دیده شود و به شهرت برسد. هفت سال بعد اولین گروه فرشتگان ویکتوریا سکرت با حضور هلنا کریستنسن، کارین مولدر، دانیلا پشتووا، استفانی سیمور، تایرا بنکس تشکیل شد. اکنون این برند 14 فرشته اصلی دارد که کار تبلیغ تمامی محصولات را انجام می دهند.

یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای فشن‌شوهای ویکتوریا سکرت، بال‌های بزرگ و چشمگیر مدل‌هاست که باعث شد لقب «فرشته‌های ویکتوریا سکرت» بیش از پیش در دنیای مد شناخته شود. این بال‌ها در طرح‌ها و اندازه‌های متنوعی ساخته می‌شوند؛ از بال‌های الهام‌گرفته از فرشتگان و پروانه‌ها گرفته تا مدل‌های پرزرق‌وبرق با پر، گل، کریستال و تزئینات درخشان. طراحی بعضی از آن‌ها به‌قدری پیچیده است که وزن و ابعادشان، راه رفتن مدل‌ها روی صحنه را به چالشی خاص تبدیل می‌کند. بال‌ها در کنار لباس‌های خاص و طراحی صحنه، یکی از عناصر اصلی هویت بصری فشن‌شوهای این برند بودند و به عکس‌ها ماندگاری تبدیل شدند که در سراسر جهان مورد توجه علاقه‌مندان مد قرار گرفتند. البته همه مدل‌های حاضر در فشن‌شو بال نداشتند و پوشیدن آن‌ها معمولاً به طراحی لباس و نقش هر مدل در نمایش بستگی داشت.

اولین فشن شو این برند به صورت مختصر در سال 1990 برگزار شد و پس از آن با تشکیل گروه فرشتگان هر ساله این برند برای نمایش کاتالوگ محصولات خود این فشن شو را برگزار می کن و در کنار فرشتگان اصلی خود که لیلی آلدریج، الساندرا آمبروزیو، تیلور ماری هیل، السا هوسک، مارتا هانت، جوزفین اسکریور، استلا ماکسول، بهاتی پرینسلو، لیاس ریبیرو، سارا سامپایو، رومی استراید، کاندیس سوانپول و یاسمین توکس هستند از سوپر مدلهای دیگری چون کندال جنر، جی جی حدید و بلا حدید هم استفاده می کند.

یکی از جذاب‌ترین و پرحاشیه‌ترین بخش‌های فشن‌شوهای ویکتوریا سکرت، معرفی فنتسی برا (Fantasy Bra) است؛ سوتین‌های لوکس و جواهرنشانی که با استفاده از الماس، یاقوت، زمرد و دیگر سنگ‌های نرخی طراحی می‌شدند و گاهی ارزشی چندین میلیون دلاری داشتند. این سوتین‌ها هر سال به یک مدل مشهور از فرشته‌های ویکتوریا سکرت سپرده می‌شدند تا آن را در فشن‌شو به نمایش بگذارد. از جمله نمونه‌های معروف آن می‌توان به فنتسی برا سال ۲۰۱۶ اشاره کرد که جاسمین توکس (Jasmine Tookes) آن را پوشید. این لباس زیر ارزش تقریبی ۳ میلیون دلار داشت و با زمرد و الماس تزئین شده بود. فنتسی برا علاوه بر نمایش تجمل و خلاقیت در طراحی، به یکی از نمادهای تبلیغاتی ویکتوریا سکرت تبدیل شد و توجه رسانه‌ها و علاقه‌مندان دنیای مد را به خود جلب کرد.

اما فشن شو 2026 ویکتوریا سکرت بعد از سال‌ها نارضایتی توانست با به کار بردن تمام تیپ های اندامی، پوستی و نژادی با نشان دادن این شعار که بدن زن در هر شکل و حالتی زیباست بار دیگر در میان طرفداران بدرخشد. بعد از تغییر در رویکرد این برند، در فشن شو 2026 فنتسی برا، را کایلی جنر میلیونر مشهور خانواده کارداشیان-جنر بر تن کرد. این لباس زیر را جیکوب‌اند‌کو طراح مشهور ساعت های لوکس طراحی کرده بود و بها آن حدود 50 میلون دلار برآورد شد. جالب است بدانید آخرین نمونه فنتسی برا در فشن شو سال 2018 این برند معرفی شده بود و السا هوسک یکی از فرشتگان این برند، آن را بر تن داشت.

اگرچه فشن‌شوهای ویکتوریا سکرت سال‌ها از پرطرفدارترین رویدادهای دنیای مد بودند، اما نمایش مکرر اندام‌های بسیار لاغر و معیارهای محدود زیبایی به یکی از مهم‌ترین دلایل انتقاد از این برند تبدیل شد. بسیاری از منتقدان معتقد بودند که چنین نمایش‌هایی به‌جای بازتاب تنوع طبیعی بدن زنان، تصویری ایده‌آل و دشوار برای دستیابی از زیبایی ارائه می‌کنند.

فشن‌شوی سال ۲۰۱۶ نیز از این انتقادها در امان نماند. در آن زمان، برخی منتقدان به استانداردهای غیرواقع‌بینانه اندام مدل‌ها و علاوه بر این استفاده از نمادهای فرهنگی در بخش‌هایی از نمایش اعتراض کردند. بااین‌حال، نارضایتی از رویکرد ویکتوریا سکرت به یک سال محدود نبود و در سال‌های بعد، به‌ویژه در سال ۲۰۱۸، با بیشتر شدن بحث‌ها درباره تنوع اندام، پذیرش زنان با قابلیت‌های ظاهری متفاوت و اظهارنظرهای جنجالی مدیران برند شدت گرفت. در خروجی، بخشی از مخاطبان دیگر تصویر سنتی فرشته‌های ویکتوریا سکرت را نماینده زیبایی همه زنان نمی‌دانستند. گسترش جنبش پذیرش بدن و صعود توجه به تنوع ظاهری نیز این برند را با فشار بیشتری برای تغییر رویکرد تبلیغاتی خود مواجه کرد.

شرایط انتخاب فرشته و یا همان سوپر مدل در ویکتوریا سکرت فوق العاده سخت بوده است و حتی پس از انتخاب هم مدلها همواره باید از وزن و خصوصیات ظاهری خود بسیار مراقبت می کردند. این فرشته ها و فشن شو های جذاب موجب سرخوردگی بسیاری از خانم ها و افسردگی آنها می شد تا جایی که در سال های اخیر با شعار و چالش های فضای مجازی که به همه می گفت با بدن خود آنطور که هست دوست باشید این برند هم تحولاتی در ساختار خود به وجود آورد و در کنار فرشتگان خود برای رضایت بانوان مدلهای پلاس سایزی (سایزبزرگ) همچون اشلی گراهام را نیز استخدام کرد.

محصولات این برند جذاب شامل: لباس زیر، لباس خواب، لباس شنا، محصولات آرایشی، محصولات مراقبت از پوست، عطر و ادکلن، کیف و اکسسوری می شود. از سوی دیگر لاین صورتی (pink) یکی از زیرمجموعه های ویکتوریا سکرت است که در زمینه پوشاک بانوان فعالیت دارد.

“امیدواریم از این مطلب لذت برده باشید”